Archive for D-ale advertisingului

Dependenti de reduceri?

In mod normal nu recomand chestii. De data asta fac o exceptie si in acelasi timp si cateva constatari.

Tot mai multe site-uri de discounturi si oferte si-au facut simtite prezenta la noi. E o batalie destul de mare pe piata asta si lupta nu e intotdeauna fair. Exista monopol (sau incercari de monopol macar), exista tepe (vezi povestea cu Grouponul) si lista poate continua. Traim in Romania totusi, ne-am obisnuit cu lucrurile astea deja si se pare ca prea putini incearca totusi sa le mai schimbe.

Luam un caz particular – FunkyBiz. Stiu cine sunt pentru ca mi-am luat vouchere de la ei. Mi-au placut, desi eu nu-s nebuna cu reducerile. Mi-au placut pentru ca desi sunt si ei pe “oferte in masa”,  au un “personal touch” care le lipseste celorlalti. Nu mai mentionez ca ei chiar nu dau tepe – daca zic ca te bucuri de un voucher, chiar te bucuri, nu ajungi la fata locului ca sa constati ca de fapt descrierea ofertei nu era chiar asa reala, ca la altii (nu mai dau nume, n-are rost).

Iti iei un voucher de la FunkyBiz, stii de ce l-ai luat. Si stii c-o sa mai vrei sa mai iei. Intr-o masa destul de larga de site-uri de discount-uri, ei chiar fac diferenta la niste lucruri care conteaza pentru consumatorul de rand mai mult decat ne putem imagina. O zic din perspectiva unui cumparator. O zic si din perspectiva unui insight vazut de un om care lucreaza in publicitate.

E refreshing sa vezi calitate, e refreshing sa vezi si seriozitate si lipsa de tepe si “what you buy is what you get” si in plus de asta, chiar sunt Funky. Imi place pagina lor de Facebook, comunica vesel si cald si “funky” – exact asa cum spun ca sunt. Funky. I for one like it.

Vreti vouchere? Va plac discounturile? Aruncati un ochi pe FunkyBiz.ro, vi-l recomanda fata! 🙂

Advertisements

Comments (3) »

U-Topic

Acum an an si ceva, aproape 2, am citit 199.000 a lui Frederic Beigbeder. O carte care nu mi s-a parut extraordinara, dar a avut niste chestii misto si spuse somehow different, apropo de fascinanta lume a advertisingului. Dar in fine, nu e o recenzie de carte postul asta.

Ideea e alta. La inceputul fiecarui capitol, Beigbeder avea o pagina in care era prezentata o reclama si nu tocmai la modul care ar vinde unui public normal. Pe scurt, chestii somwhow sick din mintea explodata a unui creativ.

Si ma gandeam azi ca nu cred ca existe vreun creativ care sa nu aiba un folder in calculator sau a little black book unde sa nu existe chestii de genul asta, chestii pe care nu le-ar arata niciodata clientului pentru ca stie ca sunt cumva bolnave, desi poate ar vinde – unui consumator inteligent, usor cinic, cu un simt dezvoltat al umorului (negru).

Tin minte ca acum ceva vreme, naiba mai stie cand, ma uitam la o reclama la sapun si ma gandeam ce kitch e. Nu mai stiu ce marca era, nici nu conteaza, ca n-au aia bani destui sa le fac io publicitate pe blogul meu :)), ideea e ca mi s-a parut atat de corny… must-uri: arati mult clabuuuuuuuuuuuuuc, arati petala de floare cu ph-ul neruinat de la sapunul ala, o arati pe una de zambeste tamp ca na, a venit ziua aia din luna cand utilizeaza si ea apa si chiar si sapunul si acu ca si-a dat jegul jos poate chiar sa si zambeasca ca na, nu mai are colturile gurii prinse in resturi de…. mai bine nu continui ca o sa ziceti ca is si mai bolnava decat sunt :))
Asa. Trecem peste.

Da’ ma gandeam cum ar fi o reclama de-aia maxim scabroasa la sapun. Sa arati cel mai delicat si utopic sapun cu putinta si sa ai ca protagonist un mega jegos, nespalat, cu 5 straturi de murdarie pe el. Sa fie scabros, murdar, bolnav, realist. Why be ashame to tell the truth? Nu asta e scopul unui blestemat de sapun? Sa curete MURDARIA? bine, macar pe aia fizica, murdaria de alta natura nu se duce cred nici cu acid sulfuric sau soda caustica.

Ba, bottom line, vreau sa vad si io chestii altfel. Le-as face eu, dar cine imi da voie? Vreau sa nu mai vindem utopii de genul asta. Why are people so affraid to tell the truth?…

Comments (3) »

Jap jap publicitar :))

Urasc clientii retarzi care niciodata nu stiu nimic dar pretind ca stiu totul mai bine decat tine. Ii urasc pentru infumurarea cu care cred ca isi stiu mai bine clientii dar de fapt nu stiu nimic. Au orgolii stupide si nefondate, sunt frustrati si ignoranti. Dar na, clientul nostru stapanul nostru, nu?

De asemenea detest profund oamenii din aceeasi categorie care inca au ramas la nivelul publicitatii de acum 5 ani, care nu vad dincolo de o imagine sau un cuvant si vor mura in gura direct. Ii detest pentru ca ma obliga sa fac acele compromisuri creative care imi fut mie neuronii, care nu ma fac mandra de munca mea, care ma frustreaza si la sfarsitul zilei ma fac sa im bag picioarele in toate. Si tot ei vorbesc despre pasiunea si dedicarea noastra, despre profesionalism si achieve higher. Bullshit! Niciodata n-o sa ai si asta si clienti educati.  Macar de si-ar da si ei seama ca astia din target nu-s asa de retarzi pe cat cred ei. Da, ok, sunt copywriter. Mint frumos, vand bullshit si ma joc cu mintea oamenilor. Sunt platita pentru asta. Dar de aici pana a-l face pe unul prost pe fata e cale lunga.

Si da, cred ca sunt io o naiva ca vreau chestii misto si destepte si funny. Pentru ca vreau sa se uite cineva la o blestemata de reclama si ok, tre’ sa ii vanda direct produsul. Dar ar fi frumos sa il fac sa si gandeasca. Utopie? Da, probabil….

Aoleu, mama, nu puteai sa ma faci mediocra, prostuta si fara aspiratii? Era mai simplu…. :))

Comments (6) »

Back

Primul weekend acasa dupa o luna. Nebunia s-a terminat. Sper ca toate porcariile alea din cafea si redbull sa iasa cat mai repede din organismul meu pentru ca ma omoara surescitarea.

Ieri dimineata am ajuns acasa la 11. Si am dormit de la pranz pana azi dimineata. Ma simt complet rupta de lume si as vrea sa-i vad pe toti cei de care mi-a fost dor in luna asta…

Feels soooooooooo gooooooood at home, in patutul meu… O sa fie naspa pana o sa ma intorc la ritmul meu normal, dupa toata nebunia si haosul din ultima luna. Si culmea, ca n-a fost doar la munca… Pure chaos, my friends….

Am chef sa fac o mie de lucruri si in acelasi timp vreau sa zac. Am chef sa vad o mie de oameni si in acelasi timp nu vreau sa vad pe nimeni. Si trebuie sa ma adun si sa mai fiu si eu cu mine, sa-mi pun tot haosul in ordine…

Cu riscul ca o sa sune corny, am avut noroc de oameni care au fost langa mine one way or another luna asta. Si a contat enorm. N-am clacat. Si asta a contat cred cel mai mult pentru mama, care si-a facut mii de griji ca n-o sa rezist si ca o sa clachez…

N-am chef azi sa povestesc toate cat au fost, bune sau rele. Alta data, maybe…

Song of the day: Pussycat Dolls – I hate this part

“I know you’ll ask me to hold on
And carry on like nothings wrong
But there is no more time for lies
Cause I see the sunset in your eyes

I can’t take it any longer
Thought that we were stronger
All we do is linger
Slipping through our fingers

I don’t want to try now
All that’s lefts goodbye to
Find a way that I can tell you

I hate this part right here…”

Comments (5) »

Fix in clipa asta

stau pe scaunul de la birou, cu picioarele ingramadite sub mine. 

imi atarna o suvita de par pe gat si ma gadila dar mi-e lene sa o prind.

al doilea pachet de tigari pe ziua de azi.

la cafea am pierdut numaratoarea.

script-ing.

Radiohead – House of Cards imi suna in casti.

nu mi-e somn.

nu sunt obosita.

si sa-mi dau singura una, ca am chef de munca.

Buna, sunt Ioana si sunt workaholica.

pana sambata, cel putin….

Radiohead – House of Cards

Comments (10) »

No play

Toata viata am detestat oamenii care au incercat sa imi impuna sa fac chestii asa, just for the fun of it. Din pacate, poate, pe masura ce am crescut mi s-a dezvoltat din ce in ce mai mult acest simt al independentei si am refuzat sa fac chestii pe care altii mi le-au impus impotriva vointei mele sau care au fost spuse pe un ton “demanding”.

Nu, n-am nevoie de rugaminti sau de pupincurisme, ci doar de un ton civilizat sau, daca e cazul, de un argument plauzibil.

Si, mai mult decat atat, urasc profund cand cineva incearca sa se joace cu mintea mea sau ma ia “for granted”. Adevarul e ca nu e atata de greu sa te joci cu mintea unui om. Si daca esti atent la detalii poti specula slabiciunile cele mai profunde ce se ascund in firea unei persoane. I should know, vorba lui Jack, eu vand fericire in fiecare zi prin natura jobului meu si speculez slabiciunile si nevoile oamenilor pentru a-i face sa se comporte cum vreau eu (sa cumpere un produs, serviciu, etc.)

Cu atat mai mult nu suport cand cineva incearca sa aplice chestiile astea pe mine, sa speculeze slabiciunile pe care le am fata de anumiti oameni pentru a obtine ceva de la mine.

Asa ca punct. Fast forward. Click. De la capat.

Comments (5) »

(Sugar)High

Lately am vazut si ceva reclame bune. Asta ar fi una dintre ele.

Baietii din spatele brandului au gandit-o bine, insight-ul e bun si executia misto. A little advertising with balls, as they say. 

De asemenea, sloganul e cool. Macar apreciez ca vad o reclama la zahar care iese din cliseele banalitatii cu care ne-am obisnuit in anii trecuti.

Leave a comment »